Com o objetivo de lançar um novo movimento de conscientização sobre a detecção precoce e prevenção do câncer, criamos o conceito “Vamos virar esse jogo!”. A ação desafiava público e celebridades a postarem fotos e vídeos invertidos nas redes sociais, chamando a atenção para a causa.

Contando com grandes nomes como Fernanda Gentil, Murilo Rosa e Fernanda Tavares, a ideia se espalhou pelo Instagram e Facebook, gerando uma série de desafios entre atores, atletas e outras personalidades, que marcavam uns aos outros em suas postagens.

O que parecia brincadeira chamou a atenção das pessoas, passando a mensagem de estar sempre de olho na saúde e também contribuir financeiramente com o Instituto Doutor Arnaldo, hospital referência no tratamento do câncer e que atende apenas pelo SUS.